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京東:北京消費券以近10倍杠桿撬動線上消費
李洋電商報 發布時間:2020年06月08日 11:28:14

(網經社訊)6月8日,記者獲悉,此前首批北京消費券正式通過京東APP開始發放,京東的消費數據顯示,消費券對全市消費的拉動趨勢明顯,大量消費者使用消費券購買了手機等智能設備,截至下午4點,核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。第二批消費券將于6月18日上午10點發放。
首批發放的消費券包括線上智能產品消費券和專項消費券(線下餐飲購物),其中前者與京東618的百億補貼和千億優惠相疊加。數據顯示,消費券發放一分鐘后,京東已產生大量線上核銷訂單,第一件采用消費券購買的商品為華為P40 5G手機,根據消費券使用規則,消費者在疊加京東618大促優惠的基礎上通過消費券還可以節省400元。

京東大數據顯示,線上銷售排行靠前的是手機、平板、電腦等,但智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機器人、戶外運動手表等品類也有明顯提升;整體上海淀、朝陽、豐臺區的消費者展現出最強消費力,而大興區則體現最多的線下煙火氣。

線上核銷排名中,海淀區和朝陽區分別以占比21%、20%排名領先,其后是豐臺、昌平和通州區。街道/鄉鎮消費力排名是:大紅門街道、亦莊經濟開發區、石景山城區、永順鎮、長陽鎮、中關村街道、梨園鎮、西三旗街道、回龍觀街道。

針對智能產品的消費,京東也充分發揮自身在3C家電領域多年來沉淀的優勢,提早聯動眾多智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等領域的品牌商,準備了豐富多樣的優惠產品,形成聚集效應,從而有效拉動市場。

據其數據顯示,線上消費券的核銷人群中,消費者最集中的品類依次是手機、數碼類產品、電腦/辦公產品。而從消費金額來看,前三名的品類是手機、電腦、家電,其中京東在618期間為消費者推出的特色手機延保服務也廣受歡迎。最受歡迎品牌為蘋果、小米和華為(包括榮耀),其中iPhone11和iPad、小米105G、榮耀30S等成為最熱銷的單品。

據京東大數據,6月6日京東平臺上有關“北京消費券”、“消費券領取”、“京東消費券”等搜索詞環比增長553%。

除了以上熱銷品類,戶外運動手表、跑步機、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。京東大數據發現,盡管男性線上核銷智能消費券的金額占比達到66%,但在智能產品細分品類中,女性明顯更青睞智能馬桶蓋和智能晾衣架等居家商品,其中女性消費智能馬桶蓋的占比比男性高22%,女性購買智能手表的占比高于男性10%。

此外,女性用戶明顯更關注家庭和個人健康生活,她們在理療儀、血壓計、體脂秤、美容器、凈水器等品類的消費金額占比高達67.3%;而男性則更愛購買智能手表和智能機器人。

從京東大數據顯示的年齡結構看,青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率分別達到59%和70%,年輕人群體是消費券的核銷主力,尤其年輕男性在線上智能消費占比接近70%。

而“拖家帶口”的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求,各項消費中比例最高的是線下餐飲;另外值得指出的老年人在線上智能消費的占比高于均值18.7%,再次證明疫情之后北京市老年人已越來越習慣于線上購物。

線上核銷的人群中,大學本科、研究生及以上學歷占比的人群達到85%,成為絕對的消費主力。

而且,這類人群在手機平板、智能家居、健康設備等品類的消費集中度高達90%,明顯高于低學歷的人群,說明這類用戶通過多種渠道更好地知曉消費券發放及使用規則,早已明確準備購買的商品,因此在領取的第一天內集中消費。

此外,數據還顯示,6日餐飲業在線下核銷占比39%,購物占61%,其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。線下消費排名前五是大興區、朝陽區、海淀區、西城區、昌平區,人間煙火氣日漸綿長。

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【關鍵詞】京東數據補貼
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