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湖南8位市縣長拼多多大聯播 扶貧店鋪日銷售額上漲180%
網經社發布時間:2020年06月08日 11:18:17

(網經社訊)6月6日,湖南省吉首市副市長謝黨出現在拼多多直播間。為了代言當地土家族特產王婆泡菜,謝黨特地戴上了土家族的帽子,向直播間網友們介紹土家族的特色美食。

和他一樣來到直播間的,還有湖南另外七位市縣長,包括:湘西土家族苗族自治州永順縣副縣長向海軍,麻陽苗族自治縣縣長李仕忠,江永縣縣長唐德榮,張家界市永定區副區長覃事永,婁底市新化縣副縣長徐靜飛,鳳凰縣委常委、副縣長李戇,以及鳳凰縣人民政府副縣長周峻。

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▲湖南省吉首市副市長謝黨本是漢族人,為了直播特地戴上土家族的特色帽子。(攝影:李嵐)

6月1日起,拼多多聯合湖南衛視,在湖南省委省政府、湖南省委宣傳部、湖南省扶貧辦指導下,舉辦扶貧晚會及系列助農直播活動。多位明星、藝人、主持人與湖南貧困地區政府領導搭檔走進拼多多直播間,詳細介紹貧困地區農產品。

本次直播系助農活動的一部分。此前,湖南江永、新化、宜章等地的縣長,已分別來到“芒果扶貧云超市”直播間,代言當地特色農產品。6月6日上午10點開始,8位湖南縣市區長,接力進行了一次扶貧大聯播。五色糍粑、臘肉、萬菜等少數民族特產,借助新電商平臺“一日出山”。

數據顯示,此次湖南扶貧直播活動,累計吸引126萬拼多多網友圍觀并下單。6月6日,“芒果扶貧云超市”直播間銷售額環比上漲180%。湖南多個特色農產品首次“觸電”,部分商品線上成交額超過線下。

百萬人的“云盛宴”:市縣長帶你炸糍粑、腌臘肉

6月6日,8位縣市長接力直播10小時,代言了數十款產品。

千里之外,一位手機前圍觀的消費者,可以通過這場直播,“云品嘗”具有民族特色的“滿漢全席”:主食有糍粑、牛肉面,主菜有臘腸、牛肚,配菜有蘿卜泡菜,飯后有甜點夏橙。若要吃得保健些,還有葛粉、莓茶供沖調。

湘西土家族苗族自治州,是湖南唯一一個少數民族自治州?!按螋亵巍笔俏覈鴤鹘y民俗風俗,土家人過年素有“二十八,打粑粑”的說法。上午十點,永順縣副縣長向海軍出現在直播間,介紹的正是五色糍粑。

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▲永順副縣長向海軍穿的衣服是當地繡娘繡的,觀眾讓他下次帶貨這個民族服裝。(攝影:李嵐)

“我們這里,小伙子去看丈母娘都要帶糍粑。要是糍粑做得不好,丈母娘嫌棄,可就不好了?!毕蚝\娬勂鹞迳亵蔚淖龇?,“別處的原料只有糯米,我們這里還有紅高粱、玉米、黑米和蒿菜,寓意為五谷豐登、吉祥如意”。

據介紹,永順當地有個王村,1986年因拍攝電影《芙蓉鎮》而聞名,后改名為芙蓉鎮。今年4月,拼多多開啟大型旅游直播項目“跨越山?!ぴ朴?a href="http://www.846185.tw/zt/world/" target="_blank">中國”,首站就落地在芙蓉鎮。鎮長吳霄身著民族服飾,帶領35萬拼多多網友“云游覽”了擺手堂、石板街等景點。

麻陽是中國長壽之鄉,盛產冰糖橙、刺葡萄、枇杷等水果。不過,此次直播中,麻陽苗族自治縣長李仕忠推介的是“萬菜”。這是苗人特色菜,野青菜與干蘿卜結合,脆嫩爽口,“我們稱之為神仙湯,加根大蔥,就是八仙過?!?。

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▲鳳凰副縣長周峻(左二),縣委常委、副縣長李戇(右二),正在講解苗族腌制臘肉的手法。(攝影:李嵐)

鳳凰縣兩位副縣長,重點介紹了當地的臘肉。苗寨臘肉有兩個特色:一是原料選用散養跑山豬,

這種豬飲山泉、吃野果、山栗,肌肉健碩、味美香濃;二是采用古法加工,香椿木熏制,烤出的肉不發灰,且自帶林木清香。

“豬肉會被切條,涂上食鹽腌制。接著用繩子串起來,掛在火塘坑上用煙熏?!兵P凰縣副縣長李戇表示,過年前二十多天,家家戶戶都會殺豬迎接新年。

新電商的“精準扶貧”:要明星藝人 還得要基層榜樣

據了解,此次開售的農產品,全部來自湖南的貧困縣。不少參與直播的地區,今年剛剛脫貧摘帽,希望利用政府和明星的影響力,借助新電商平臺讓鮮味出山。

改革開放以來,我國扶貧工作經歷了多個階段。農村絕大多數地區憑借自身發展優勢,經濟得到快速增長。一些少數民族地區、革命老區、高寒山區等,也在克服經濟、社會、自然等方面的制約,尋找脫貧致富道路。

湖南省是我國“精準扶貧”的發源地之一。2013年11月,習近平到湘西考察時作出了“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”的重要指示。隨后,中辦詳細規制了精準扶貧工作模式的頂層設計,推動了“精準扶貧”思想落地。

湖南省扶貧辦數據顯示,截至2019年底,湖南省農村貧困人口由2012年的767萬人,下降到19.9萬人,貧困發生率下降至0.36%。

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▲湖南多個貧困地區特色農產品,經由拼多多助農直播系列活動,銷量大幅提升。

電商扶貧是其中的重要組成部分。2016年開始,湖南省著力打造網銷“一縣一品”品牌,重點打造“湖南電商扶貧小店”平臺。三年間,湖南省實現農產品上行網絡零售額近300億元,帶動農副產品銷售額超過15億元。

6月7日,《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會將同時登陸湖南衛視及拼多多平臺直播間。屆時,大張偉、王一博、迪麗熱巴、黃景瑜等超過15位明星藝人將PK直播帶貨,現場銷售貧困地區農產品。

“八位縣長聯合上陣給老百姓更多信心。明星藝人可以吸引更多用戶。直播間沉淀的每一個粉絲,未來都有可能給農民帶來收益?!逼炊喽嘈?a href="http://www.846185.tw/zt/sndsh/" target="_blank">農業農村研究院副院長狄拉克表示,基層榜樣和明星藝人一起,才能實現扶貧效果的最大化。

據網經社(100EC.CN)獲悉,今年2月起,拼多多在全國率先開啟了“直播助農”的新模式。截至5月24日,相關助農專區和活動共計成交1.4億單,賣出農副產品總計超過8.5億斤,幫扶農戶超過35萬戶,覆蓋將近100個特色農產區產品。

基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2019年度中國社交電商市場數據報告》。報告顯示,2019年我國社交電商市場規模超2萬億元。目前社交電商市場主要的玩家包括:1)拼購型:拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、51拼團、全民拼團、每日拼拼、網易一起拼等;2)分銷型:愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等;3)社區型:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區樂、誼品生鮮、興盛優選、每日一淘、小紅唇、得物App等;4)導購型:返利網、什么值得買、一淘網、淘粉吧、識貨網、惠惠等;5)工具型:有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。

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