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字節上線“番茄暢聽”App 入局長音頻
陳橋輝微信公眾號“Tech星球”發布時間:2020年06月08日 10:05:40

(網經社訊)長音頻市場迎來巨頭爭奪。

4月23日,騰訊音樂娛樂集團(TME)召開戰略發布會,CEO彭迦信在會上說:“長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域”。于是一款名為“酷我暢聽”的產品亮相,其以豐富的播客、有聲讀物以及海量的主播資源為一體,讓用戶聽見所想。這款產品將對現有的整個在線音頻平臺構成挑戰。

字節跳動也深諳其中的機遇,也于近日正式推出了其長音頻產品。Tech星球(微信ID:tech618)獨家獲悉,字節跳動推出了一款名為“番茄暢聽”的App,其Slogan采用了番茄小說App的“免費好書,盡在番茄”。該產品是將番茄小說中的海量正版小說,以音頻的形式播放出來,同時采用了AI真人主播的聲音。

據企查查顯示,“番茄暢聽”的開發者為北京臻鼎科技有限公司,疑似實際控制人為字節跳動全球CEO張一鳴。

字節在長音頻行業的處子秀

在長音頻行業深耕多年的有喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等對手,其他玩家要想突破,必須要有自己的亮點,否則在各方面都同質化的背景下,新產品是很難獲得進一步成功。

Tech星球(微信ID:tech618)體驗“番茄暢聽”后發現,番茄暢聽的主要功能模塊分為書城、訂閱、播放、分類和個人中心,整個產品都圍繞內容和音頻為主的核心功能開發產品服務。

“書城”中顯示是各種音頻小說,按照“男生”、“女生”和總分類已排行榜的形式顯示給用戶,這種按性別分類的方式,也常用于當下小說App和其他長音頻App中,因為男女對小說的喜好很鮮明,所以該方式更加便于用戶精準找到想要的內容。 

“訂閱”中存儲著用戶收藏的小說音頻。其播放界面類似于當下常用的音樂播放器界面,不同的是,用戶可以選擇小說章節,有選擇的聽書,而且還可以通過系統以AI技術合成的主播聲音進行朗讀。值得注意的是,用戶還可以將閱讀該音頻所對應的原文小說,而騰訊的“酷我暢聽”則沒有該功能。

目前,番茄暢聽中的部分有聲讀物需要開通會員才能聽,其在iOS端的價格為18元一個月,會員用戶享有4大特權,分別是對有聲讀物的無線下載、聽書免廣告、雙倍金幣和尊貴標識。

Tech星球(微信ID:tech618)發現,用戶在番茄小說App中開通一個月會員需要11.99元,其特權不僅比番茄暢聽多,而且也可以聽書免廣告,對于付費用戶來說,或更青睞低價的番茄小說,番茄暢聽的在會員這方面未來是否會有改變,還需觀察。 

其“個人中心”除了顯示用戶的基本信息以及會員信息外,還會記錄播放歷史、收聽偏好和下載記錄,方便用戶尋找有聲讀物的相關歷史記錄。

長音頻市場迎來百家爭鳴的格局

目前長音頻市場正處于一片藍海,用戶增量和用戶使用時長依舊會是各個平臺爭奪的重點。

處于行業領先地位的喜馬拉雅,于2013年3月上線,半年就實現了早期預定的1000萬的用戶目標,隨后,喜馬拉雅花了6年時間,完成了用戶數超過6億的目標。

蜻蜓FM創始人張強在2019年36氪的WISE大會上宣布,蜻蜓FM全場景生態月活躍用戶數達到1.3億。另外,荔枝FM于今年1月份在美國納斯達克掛牌上市,成為中國音頻行業的第一股??梢哉f音頻行業正在迎來高速發展。

除了上述早期的知名產品外,去年,網易云音樂也加入了該市場的競爭,今年的入局者更加格外醒目,包括有騰訊的酷我暢聽,字節的番茄聽書,還有即刻的小宇宙,都想在該市場分杯羹。

根據艾媒咨詢的數據顯示,2018年我國在線音頻用戶規模達到4.16億。相較于移動視頻及移動閱讀行業,呈現較快增速。業內預測,到2026 年,音頻市場的規模將達到 1000 億元。這怎能不讓巨頭們心動呢?

當然,長音頻的背后實際上是對頭部原創內容,圍繞有聲化產品的布局。

酷我音樂副總裁肖軼,在今年的騰訊音樂娛樂集團(TME)戰略發布會上介紹,“酷我暢聽”致力于打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣,并首次對外全方位地展示了酷我暢聽精心打造的“超級內容系列”,涵蓋了超級IP、超級大咖和超級自制三大內容。

兩個多月前,酷我暢聽閱文集團達成戰略合作,閱文旗下諸多超級IP的廣播劇開發計劃已經啟動。除此之外,酷我暢聽還與CCTV百家講壇、中文在線、縱橫中文網,以及國漫三大平臺快看漫畫、漫漫漫畫、有妖氣漫畫等內容方建立了深度合作。

字節則采用以木葉文學網的原創IP為基礎,打造有聲讀物以及泛娛樂化應用場景??梢灶A見,各方將會在內容上下足功夫。

當然,僅憑這些雖然還不能與喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的勁敵抗衡,但肯定會對這些勁敵構成威脅。后期,各方將會在優質的有聲內容以及直播主播的招募和培養上加足馬力,此前,蜻蜓FM通過“天聲計劃”,吸引更多聲音愛好者加入主播陣營。而喜馬拉雅則在2019年10月了發布王牌主播計劃,繼續加大對音頻直播的投入。

目前,長音頻行業的盈利模式非常清晰,通過開通會員、廣告和直播傭金等,這種盈利模式很契合愛消費的年輕一代。比如音頻直播,根據易觀發布2019年中國音頻直播產業發展報告顯示,用戶在這方面的付費意愿在增強。

因此,長音頻無論是在盈利和流量上,都將會促使巨頭入局。百家爭鳴的局面也將會是在未來長期存在。

面對競爭日漸激烈的長音頻市場,誰將會脫穎而出呢?

基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2019年度中國社交電商市場數據報告》。報告顯示,2019年我國社交電商市場規模超2萬億元。目前社交電商市場主要的玩家包括:1)拼購型:拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、51拼團、全民拼團、每日拼拼、網易一起拼等;2)分銷型:愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等;3)社區型:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區樂、誼品生鮮、興盛優選、每日一淘、小紅唇、得物App等;4)導購型:返利網、什么值得買、一淘網、淘粉吧、識貨網、惠惠等;5)工具型:有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。

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